Zapatillas y publicidad (I): Irresponsabilidad Social Corporativa

2 respuestas 02-02-2013, Pablo Arqued

Los eslóganes, perfectos. Las situaciones de los corredores y corredoras representados, empáticos en grado sumo. El mensaje que transmiten, cien por cien alineados con las distintas concepciones que tienen los populares de qué es correr para ellos o qué sienten cuando corren y por qué lo hacen. Los anuncios de correr se convierten en contenidos en sí mismo. Cuentan historias, en fotografía o en vídeo, que se graban en la mente del corredor consumidor. ¿Quién no se acuerda de la pandilla Adidas, esto es Muhammad Alí, Gebresselasie, Beckham y demás corriendo juntos en un imposible espacio-tiempo o de todos esos deportistas anónimos unidos por ‘instant karma’ de John Lennon para Nike? Un diez, en eso, a ejecutivos y creativos de publicidad.

Ahora, corredor novato o avezado, echa un vistazo a estos anuncios de Adidas…

…Asics…

… o Nike*…

y en menos de 10 segundos trata de descubrir un error de bulto que cometen los tres. Vale, del primero, seguramente, no entenderéis la frase. Yo tampoco. Del segundo y del tercero, seguro que sí. Todo OK, pero no van por ahí los tiros. Una pista: el error está en la propia imagen. Y no es que estén corriendo por asfalto, lo cual ya me parece una temeridad teniendo en cuenta lo lesivo que es correr siempre por esa superficie o por cemento. No obstante, reconozco que de vez en cuando hay que acostumbrar las piernas a la superficie en la que se corren las carreras.

La irresponsabilidad de la que hablo en el titular: En las tres imágenes se muestran corredores que nos enseñan CÓMO NO HAY QUE CORRER, porque pisan entrando de talón, cuando lo correcto sería entrar con el pie plano o con la ‘bola’ o parte media delantera. «Pero es que las marcas venden sus cámaras de aire en el talón», diréis y tendréis toda la razón. La explicación es bien sencilla: para las marcas de zapatillas es más fácil adaptarse a la mala forma de correr de la mayoría de los populares que educar a esos corredores. Yo haría lo mismo, lo reconozco. Pero desde el punto de vista del marketing y la comunicación cuidaría los anuncios y trataría de no promover, ni de forma consciente ni inconsciente, una mala técnica de carrera.

[*En la foto de Nike los expertos sabrán que posiblemente el corredor no va a caer de talón, pues va a hacer un último movimiento de contracción para entrar plano o con la parte delantera (sigue en el aire). El problema está en que la mayoría de los que vean el anuncio creerán que va a caer de talón]