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«Zapatillas de competición diseñadas para distancias de hasta 10 km»

1 respuesta 28-02-2014, Pablo Arqued

A veces, las empresas de zapatillas se vuelcan tanto en potenciar la imagen de Marca (tecnología, innovación, futuro, investigación) que se olvidan del producto en sí a la hora de venderlo, del detalle. Me explico. No es que no trabajen en nuevos productos, pues ya sabemos que temporada tras temporada tienen novedades, con fichas técnicas adosadas y enviadas a las zapatillas a las publicaciones especializadas para que les hagan publicidad gratis. Es que en ocasiones esas características no se corresponden con la realidad, y los vendedores, sólo tienen la información que han recibido de la marca. El último ejemplo, las New Balance RC1600 que calzó en el pasado Maratón de Sevilla José Carlos Hernández (tercero en la imagen).

Foto de la Web del Maratón de Sevilla

Fuente: www.maratondesevilla.es

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La longevidad del corredor de fondo

1 respuesta 26-11-2013, Pablo Arqued

…Según Nike. Esto es hacer marca y lo demás son tonterías. El gigante americano se sabe grande, poderoso, y por eso en sus anuncios se puede permitir el no mostrar su logo hasta el final. En marketing son brillantes, omnipresentes. Da igual el mercado en el que se muevan. Son capaces de conquistar el planeta con personajes locales que inspiran a todos. Una cosa es que no siempre acierten (en mi opinión, como cuando ponen a correr a los Tarahumara con sus free, se pasan con la amortiguación, ponen a corredores talonando en exceso pisando lejos de su centro de gravedad o utilizan expresiones demasiado agresivas), y otra que no acierten casi siempre. Porque casi siempre dan en el clavo. En esta campaña de Nike Taiwan, un anciano corredor de maratones es el protagonista. Más que Nike. Ahí está el acierto.

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El mal gusto de Nike al hacer que los Tarahumara ‘corran’ con sus Free

2 respuestas 31-08-2013, Pablo Arqued

El gigante estadounidense de zapatillas y ropa deportiva lo ha vuelto a hacer. “¿El qué?”, diréis. Pues traspasar los límites del buen gusto en sus campañas publicitarias. “¿Por qué?”, os preguntaréis, ya que sois (somos) admiradores de muchas de las campañas que ha lanzado Nike a lo largo de los últimos años, incluso de las últimas décadas. Porque lo ‘último’ de la gran empresa, que ha sido calzarle unas zapatillas de su última serie Free a un indio mexicano de la tribu de los llamados Tarahumara o Rarámuris quienes desde hace siglos corren distancias ultramaratonianas con unas sandalias que se fabrican con cuerda y resina, rezuma un tufo horrible a colonialismo (información en CNN México). También por mentir: esa tribu, en realidad, seguirá corriendo con sus sandalias. Y esto último es algo que no se puede permitir una marca en una campaña.

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Un vídeo del maratón de Boston, patrocinado por el nuevo Xperia de Sony

Deja una respuesta 16-04-2013, Pablo Arqued

Es evidente que estoy equivocado al pensar que el patrocinio estaba contratado desde hace tiempo y que ha entrado en el bucle (algo que argumentaron los anunciantes de La Noria en el conocido caso destacado por Pablo Herreros) en elpais.com. Porque ya ha pasado un rato y sigue. Alucinante. Resulta de muy mal gusto. En mi humilde opinión, claro. Y diréis que soy un inocente, o cosas peores…

xperiasonyelpias

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Carreras bonitas con carteles (casi siempre muy) feos

2 respuestas 03-04-2013, Pablo Arqued

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Siempre me ha gustado la ilustración, el arte, la maquetación de revistas, el diseño. Quizás por eso siempre he pensado que los carteles de las carreras son horribles. Pero ¿Será que tengo prejuicios que me llevan a sospechar que los diseña algún sobrino del organizador de la prueba, WordArt en mano, con mucha voluntad pero con escaso acierto? Para salir de dudas, contacto con tres diseñadores: Vic, Daniela y Fran. A cada uno le paso 10 carteles encontrados al azar en Google… Lo esperado: pocos aprueban; los menos, destacan.

"Desorganizado, mala distribución de logotipos. Imagen futurista que tienes que descifrar para saber de que se trata... en cambio reservan un buen espacio para la tipografía". Crítico: Fran

¿Las mallas de Cristina Mitre?

"Corre en mallas de colorines, como si esto fuera BNC. No, corre no ¡baila!". Crítica: Daniela. Y Pablo añade: "¡Como Cristina Mitre!"

"Los felicito por diferenciarse sin embargo debo confesar que comunica la sensación de ser una exposición de galería de arte... o museo". Valoración: 6. Crítica: Vic.

"La foto podría haber estado buena, pero la combinación reliasmo con ilustración en negro no parece integrarse". Valoración: 4. Crítica: Vic.

"A simple vista parece una carrera navideña, luego entras en detalle y ves que es en septiembre. De Navidades, nada. "Menos es más" -les diría para la próxima". Valoración: 3. Crítica: Vic.

¡¡Pero que pisa de talón!! Punto a mejorar: "Da vuelta la hoja y comienza de nuevo" Me quedo con esa reflexión. Estética: La composición y los elementos individuales están elegidos con los ojos cerrados. Son elementos (corredores, paisaje, tipografías, colores) que no se integran ni pertenecen al mismo mundo connotativo. Valoración: -9. Crítica: Vic

"La foto -a la cual le falta onda aunque sea clara- ya tiene todos los colores. ¿Por qué (ab)usar (con) otros 7 colores + los de los logos?" Crítica: Vic.

"NO SE A QUÉ ME ESTÁN INVITANDO. Sin más palabras". Valoración: -10. Crítica: Vic.

"¡Una idea detrás de un cartel! Esto sí que es novedoso. Pena que funcione mejor como anuncio de revista. En la calle se vería poco y mal". Crítica: Daniela.

"Ilegible por completo. muy mal tratamiento de imagen. Es el peor de todos los que he comentado". Crítico: Fran

"A nivel diseño es de lo mejor que he visto. Lástima ese talón (un diseñador debería saber cuando una foto es buena y cuando no es apropiada)". Crítica: Daniela.

Lo primero que veo es a M.A. de El Equipo A. Y el titular me confunde, ¿seré yo? ¿Pero qué quisieron decir? Las 3 rayas amarillas pretenden ser las de adidas? Si es así, no está logrado. Podrían ser el elemento fuerte junto al título y no está logrado. "Si vas a trasgredir o salirte del cuadro, se debe notar BIEN" -eso dicen los expertos. Crítica: Daniela

Estética: La composición, colores y tipografía los veo en armonía. Punto a mejorar: Mantendría la grilla donde se apoya la tipografía a la izquierda, y no centrada para el titular como está ahora. ¿Cuál es la razón para centrarla? No encuentro... ¿Y cuál es la razón para alinearla a la izquierda? Para dejar a la chica y la ciudad de Barcelona como protagonista". Valoración: 7. Crítica: Vic.

"De alumno de primero, segundo día de clase, único intento". Crítica: Daniela.

"Orden, colores, tipografía, posición de logos, información a comunicar... ¡cumplen las reglas básicas! ¿Atractivo? Mmm... Pasado mañana ya no lo recuerdo". Valoración: 5. Crítica: Vic

No esta mal, siguiendo los estándares de la identidad visual de BBVA (libro corporativo)... a mi entender, muy corporativo. ¿BBVA organiza, verdad? Crítico: Fran

"Hay una intención de diseño. Corto y al grano. Puede gustarte o no, pero que corres el 31 está claro. Un pequeño detalle: 2 veces el logo es abuso". Crítica: Vic.

"Buen uso de la imagen: por lo menos vemos que es deporte y que se trata de correr. Buena legibilidad pero no esta trabajado suficientemente". Crítico: Fran.

"Descargado directamente y para su uso, de algún banco de vectores gratuito". Crítica: Daniela.

"Coge una captura de pantalla del fotolog y ponle los patrocinadores bien tochos y ¡a correr!". Crítica: Daniela.

"No me parece tan malo, es popular y el uso de las caricaturas y la calle de la ciudad en perspectiva esta bien resuelto. Logotipos ilegibles. Muy mal uso de la tipografía. ¿Es una carrera para niños?" Crítico: Fran

"El uso de la ilustración en este cartel hace que parezca muy rural, y de hecho lo es. De nuevo fuentes grunge y mal utilizadas, mucho efecto y sin ningún orden dentro del orden". Crítico: Fran

"Ilustración decente (¿acuarela?), mal uso de la tipografía, mala alineación. No hay equilibrio en la composición". Crítico: Fran

"Visualmente interesante. Simple y sencillo. Lástima que falle en la "motivación". Pero al menos representa al corredor popular, que sin haber hecho 10km, cree que así le van a quedar las piernas". Crítica: Daniela.

"Espónsor no es lo que les faltaba. Sentido de la medida, sí". Crítica: Daniela.

Photoshop de los '90...

"¡Uno que descubrió tutoriales de filtros de los '90 para Photoshop!". Crítica: Daniela.

"Excesivo uso de pinceles de Photoshop, multiplicación del mismo recurso gráfico. Ningún concepto asociado. Estilo Grunge ¿Intentando imitar a David Carson? Crítico: Fran

Es una carrera del 28 de Diciembre, los "Santos inocentes"... ¿Será verdad la carrera? Uso de color nulo. Tipografía deprimente. ¿Carrera para muertos? Crítico: Fran

"Parecen los San Fermines... Es una carrera que según la tipografía pudo ser organizada el siglo pasado o puede que en la antigua grecia por los dibujos que tiene". Crítico: Fran.

"Qué daño han hecho los bancos de imágenes y vectores gratuitos... ¡medirse, hombre!". Crítica: Daniela.

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Zapatillas y publicidad (I): Irresponsabilidad Social Corporativa

2 respuestas 02-02-2013, Pablo Arqued

Los eslóganes, perfectos. Las situaciones de los corredores y corredoras representados, empáticos en grado sumo. El mensaje que transmiten, cien por cien alineados con las distintas concepciones que tienen los populares de qué es correr para ellos o qué sienten cuando corren y por qué lo hacen. Los anuncios de correr se convierten en contenidos en sí mismo. Cuentan historias, en fotografía o en vídeo, que se graban en la mente del corredor consumidor. ¿Quién no se acuerda de la pandilla Adidas, esto es Muhammad Alí, Gebresselasie, Beckham y demás corriendo juntos en un imposible espacio-tiempo o de todos esos deportistas anónimos unidos por ‘instant karma’ de John Lennon para Nike? Un diez, en eso, a ejecutivos y creativos de publicidad.

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