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Creer más en una marca de zapatillas y saber más que los creadores de la propia marca (II)

5 respuestas 16-04-2014, Pablo Arqued

Esta vez el titular va en serio, no como en ‘Creer más en una marca de zapatillas y saber más que los creadores de la propia marca (I)’. Así, lo primero que deberían hacer las marcas es buscar probadores de sus productos que fueran independientes a ellos. Y que no fueran siempre los mismos, ni las mismas revistas ni los mismos blogueros. Porque el al final, sus opiniones estarían viciadas y condicionadas por la relación con la marca y con el jefe de producto o de comunicación de esa marca. Es más, deberían buscar la opinión de esos expertos independientes antes de fabricar un producto. Insisto, que no tuvieran vinculación profesional directa con la compañía. De nuevo, vuelvo a las Nike Free Flyknit+ con upper (¿se escribe así, ‘reviewsionistas’?) de ‘calceta’. Porque es un producto que me fascina por haber rozado el larguero en la final de un mundial cuando el partido contra las ventas iba 1-1, y haber terminado el partido perdiendo por 10-1. Perdón por el símil futbolístico.flyknit Sigue leyendo

Creer más en una marca de zapatillas y saber ‘más’ que los creadores de la propia marca (I)

1 respuesta 13-04-2014, Pablo Arqued

Todo auguraba que las Free no serían acogidas por los corredores del mundo para correr. Así, cuando hace unos meses salieron, por ejemplo, las Nike Free Flyknit+, esas que tienen la parte superior como de calcetín, en torno a unos 150 € el par según colores, recomendé en un tuit esperarse unos meses para comprárlas, pues seguramente terminarían rondando los 60€. Y esa previsión es hoy un hecho. Porque las acabo de ver en el Nike Store de San Sebastián de los Reyes a 49€, con la posibilidad de elegir varios colores. Y evidentemente el público se acercaba a ellas, las tocaba, alucinaba y las soltaba en favor de unas Nike de turno súper amortiguadas: Las Pegasus y sus primas lo siguen petando. Normal… nike_flyknit Sigue leyendo

La longevidad del corredor de fondo

1 respuesta 26-11-2013, Pablo Arqued

…Según Nike. Esto es hacer marca y lo demás son tonterías. El gigante americano se sabe grande, poderoso, y por eso en sus anuncios se puede permitir el no mostrar su logo hasta el final. En marketing son brillantes, omnipresentes. Da igual el mercado en el que se muevan. Son capaces de conquistar el planeta con personajes locales que inspiran a todos. Una cosa es que no siempre acierten (en mi opinión, como cuando ponen a correr a los Tarahumara con sus free, se pasan con la amortiguación, ponen a corredores talonando en exceso pisando lejos de su centro de gravedad o utilizan expresiones demasiado agresivas), y otra que no acierten casi siempre. Porque casi siempre dan en el clavo. En esta campaña de Nike Taiwan, un anciano corredor de maratones es el protagonista. Más que Nike. Ahí está el acierto.

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Requiem por las Nike Zoom Elite 5

Deja una respuesta 19-11-2013, Pablo Arqued

Tras muchos años corriendo, posiblemente sean las zapatillas que más me han convencido de todas las ‘normales’ que he tenido. Es decir, de las que he tenido con una amortiguación media. Así, son las Nike Zoom Elite 5 descendientes de aquellas primeras Zoom Élite que nacieron hacia 1999, que ya entonces eran espectaculares. Casi dos mil kilómetros después todavía se les puede dar uso, más por asfalto, pues los tacos de la zona del metatarso han desaparecido por el desgaste. Ya. Que los ‘expertos’ recomiendan un número de kilómetros menor… Bueno, una de sus funciones es la de promover la venta de zapatillas, la cual se han adjudicado casi totalitariamente por encima de las otras: aconsejar sobre ergonomía de carrera, promover el buen uso de las mismas.

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El mal gusto de Nike al hacer que los Tarahumara ‘corran’ con sus Free

2 respuestas 31-08-2013, Pablo Arqued

El gigante estadounidense de zapatillas y ropa deportiva lo ha vuelto a hacer. “¿El qué?”, diréis. Pues traspasar los límites del buen gusto en sus campañas publicitarias. “¿Por qué?”, os preguntaréis, ya que sois (somos) admiradores de muchas de las campañas que ha lanzado Nike a lo largo de los últimos años, incluso de las últimas décadas. Porque lo ‘último’ de la gran empresa, que ha sido calzarle unas zapatillas de su última serie Free a un indio mexicano de la tribu de los llamados Tarahumara o Rarámuris quienes desde hace siglos corren distancias ultramaratonianas con unas sandalias que se fabrican con cuerda y resina, rezuma un tufo horrible a colonialismo (información en CNN México). También por mentir: esa tribu, en realidad, seguirá corriendo con sus sandalias. Y esto último es algo que no se puede permitir una marca en una campaña.

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Fabricando zapatillas maximalistas y minimalistas: ¡Es el mercado, idiota!

6 respuestas 01-07-2013, Pablo Arqued

Que las grandes marcas de zapatillas deportivas, aquellas que basaron su seña de identidad en una exagerada amortiguación, hayan abierto una línea de diseño hacia el natural running, sólo significa que lo demanda el mercado. Inocentes son los que crean que esos grandes gigantes multiventas están cambiando poco a poco de mentalidad hacia el correr natural. Y es que eso conllevaría una labor de divulgación, además de entonar una especie de mea culpa o reconocer errores. No tiene pinta de que lo vayan a hacer a pesar de que sepan que la amortiguación de pie plano o metatarsos es mucho menos lesiva que la de los heel strikers o talonadores. Los atletas a los que patrocinan así lo demuestran.

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Para encontrar unas ‘buenas’ zapatillas para correr hay que probar muchos pares

1 respuesta 08-06-2013, Pablo Arqued

Malas noticias. Javi, el enteradillo de las carreras populares de tu trabajo no será capaz de hacerte una gran recomendación al respecto. Tampoco tu amiga Daniela, con el mejor tiempo de su manzana en la pasada San Silvestre Internacional. Ni si quiera tu tío Paco, ese que ha corrido mil y un maratones por medio mundo. Y es que, aunque hayan corrido mucho y sepan de correr, en realidad no saben de zapatillas. Es decir, mi experiencia me dice que nadie sabe de zapatillas, ni si quiera los profesionales del asunto, ni los propios diseñadores. Ni esos probadores de revistas especializadas. Sí, aquellos que son capaces de escribir más de cuatro párrafos, o incluso treinta y cinco sobre un modelo de zapatilla. Bla bla bla bla.

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