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La longevidad del corredor de fondo

1 respuesta 26-11-2013, Pablo Arqued

…Según Nike. Esto es hacer marca y lo demás son tonterías. El gigante americano se sabe grande, poderoso, y por eso en sus anuncios se puede permitir el no mostrar su logo hasta el final. En marketing son brillantes, omnipresentes. Da igual el mercado en el que se muevan. Son capaces de conquistar el planeta con personajes locales que inspiran a todos. Una cosa es que no siempre acierten (en mi opinión, como cuando ponen a correr a los Tarahumara con sus free, se pasan con la amortiguación, ponen a corredores talonando en exceso pisando lejos de su centro de gravedad o utilizan expresiones demasiado agresivas), y otra que no acierten casi siempre. Porque casi siempre dan en el clavo. En esta campaña de Nike Taiwan, un anciano corredor de maratones es el protagonista. Más que Nike. Ahí está el acierto.

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El mal gusto de Nike al hacer que los Tarahumara ‘corran’ con sus Free

2 respuestas 31-08-2013, Pablo Arqued

El gigante estadounidense de zapatillas y ropa deportiva lo ha vuelto a hacer. “¿El qué?”, diréis. Pues traspasar los límites del buen gusto en sus campañas publicitarias. “¿Por qué?”, os preguntaréis, ya que sois (somos) admiradores de muchas de las campañas que ha lanzado Nike a lo largo de los últimos años, incluso de las últimas décadas. Porque lo ‘último’ de la gran empresa, que ha sido calzarle unas zapatillas de su última serie Free a un indio mexicano de la tribu de los llamados Tarahumara o Rarámuris quienes desde hace siglos corren distancias ultramaratonianas con unas sandalias que se fabrican con cuerda y resina, rezuma un tufo horrible a colonialismo (información en CNN México). También por mentir: esa tribu, en realidad, seguirá corriendo con sus sandalias. Y esto último es algo que no se puede permitir una marca en una campaña.

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Un vídeo del maratón de Boston, patrocinado por el nuevo Xperia de Sony

Deja una respuesta 16-04-2013, Pablo Arqued

Es evidente que estoy equivocado al pensar que el patrocinio estaba contratado desde hace tiempo y que ha entrado en el bucle (algo que argumentaron los anunciantes de La Noria en el conocido caso destacado por Pablo Herreros) en elpais.com. Porque ya ha pasado un rato y sigue. Alucinante. Resulta de muy mal gusto. En mi humilde opinión, claro. Y diréis que soy un inocente, o cosas peores…

xperiasonyelpias

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