New Balance: globalidad+marca+publicidad=Runnovation

1 respuesta 10-07-2013, Pablo Arqued

En un momento determinado New Balance quiso ser diferente. Como todas, diréis. Pero es que de alguna forma lo consiguió. El primero: decidió mantener sus plantas de producción de zapatillas en suelo occidental. No deja de ser curioso que, si bien el camino del capitalismo parecía pasar exclusivamente por el sudeste asiático desde los ochenta, esta marca siga gestando zapatillas en sus fábricas en Nueva Inglaterra (EE.UU) o desde la que tiene en Gran Bretaña. Ojo, algunas zapatillas y la ropa las sigue teniendo fuera. El segundo: no solo lo anterior puede considerarse como medianamente disruptivo. Porque respecto a sus grandes competidores directos, a la hora de adentrarse en nuevos caminos en cuanto a la ergonomía del corredor, lleva ventaja. Si bien es cierto que no ha dejado de lado las zapatillas normales, su apuesta por zapatillas más sencillas, por el menos es más y por el minimalismo parece que va en serio.

nb2

 

Así, su nuevo tagline es toda una declaración de intenciones: Runnovation. Una palabra creada por su equipo de creativos que por sencilla y obvia resulta brillante, y de alguna forma esa sencillez consigue evocar a ese minimalismo. A ver, van a seguir con esas zapatillas amortiguadas, cada vez más ligeras. (“Es el mercado”, como decíamos ‘ayer’)… Runnovation ¿Qué potencial corredor de cualquier parte del mundo no sabrá que es un híbrido de Correr e Innovación en inglés? El juego de palabras funciona.

Que hablar de Innovación está de moda no es noticia. Sí lo es que realmente se lleve a cabo. O que se resalte como súper deportista a Tony Kupricka, quien si bien nunca estará en unos JJOO, su fama de ultramaratoniano le hace ser la bandera perfecta.

Hay un dato que en mi opinión hace que New Balance esté por delante de esas otras marcas en ese correr original y sencillo. No hay más que buscar en Amazon, por ejemplo, modelos de zapatillas minimalistas para darse cuenta de que tienen mucha más variedad que aquellas.

Vídeos formativos

Mientras esos otros gigantes deportivos siguen apostando por la amortiguación de talón, New Balance lleva ya un tiempo lanzando vídeos formativos sobre la forma óptima de correr. Y eso, es una declaración de intenciones.

Parece que New Balance, ha guardado fuerzas durante el maratón y va a ganar viendo desde atrás.