Las Skechers se echan al monte

1 respuesta 07-11-2013, Pablo Arqued

Si bien el hombre salió de las montañas para vivir en las ciudades, las Skechers evolucionan del asfalto a la montaña con las Go Bionic Trail. Y es que el corredor de ciudad se está echando a monte. De nuevo con su ergonomía característica que invita a pisar de medio pie y no de talón (tecnología resalyte, 4 mm drop), adapta la ‘joven’ empresa estadounidense (creada en 1992) sus ya conocidos modelos de Go Run a terrenos pedregosos con una suela para ello.

gobionictrai

No, todavía no las he probado y no puedo hablar de duración de la suele o calidad del tejido. Lógicamente, tampoco de sensaciones. Pero todo llegará. No obstante, destaco una vez más a la marca por su adaptación al merc ado y su capacidad de convivencia, codeándose, con empresas como Nike, Adidas, Asics, New Balance y demás. Y es que si bien empezó con zapatillas de sport y con sus ya famosos pares rebrillantes para niñas, ahora se las puede ver en los grandes maratones del mundo. ¿Y cuál ha sido su secreto? Innovar, innovar e innovar, intentando echar mano de la ciencia para avanzar. Cuidado, que por el camino, claro, han soltado algún que otro magufo (ej: zapatillas que adelgazan… las arcas, porque en EEUU les cayó un puro importante por publicidad engañosa) de difícil demostración científica.

Si bien han gastado en marketing y publicidad, lo han hecho, primero, en menor medida que otras grandes, y segundo, estudiando los nichos de mercado específicos con la precisión de un cirujado, es decir, con la precisión que les habrá dado hacer estudios de mercado apropiados. Y además, decidieron apostar por el patrocinio de atletas. Si en el ámbito internacional pensaron en el veterano Meb Keflezighi, al que le han homenajeado con las Skechers Go Meb, en España han pensado en Pedro Nimo. Y en su debut con la marca ha ganado la Behobia San Sebastian.