Fabricando zapatillas maximalistas y minimalistas: ¡Es el mercado, idiota!

6 respuestas 01-07-2013, Pablo Arqued

Que las grandes marcas de zapatillas deportivas, aquellas que basaron su seña de identidad en una exagerada amortiguación, hayan abierto una línea de diseño hacia el natural running, sólo significa que lo demanda el mercado. Inocentes son los que crean que esos grandes gigantes multiventas están cambiando poco a poco de mentalidad hacia el correr natural. Y es que eso conllevaría una labor de divulgación, además de entonar una especie de mea culpa o reconocer errores. No tiene pinta de que lo vayan a hacer a pesar de que sepan que la amortiguación de pie plano o metatarsos es mucho menos lesiva que la de los heel strikers o talonadores. Los atletas a los que patrocinan así lo demuestran.

maximalistas_y_minimalistas

 

Pero esas grandes empresas ya han llegado a ese momento cómico por contradictorio. También entendible. No hay que olvidar que su objetivo es vender. La marca ya la tienen creada de forma potente, lo que significa que lo aguantarán todo.

Las dos primeras zapatillas de la fotografía, del monstruo alemán, abordan conceptos totalmente diferentes. Las dos segundas, ambas realmente feas (esto es subjetivo), son antagónicas en sí mismas a pesar de ser del mismo gigante americano. Es una simple cuestión de demanda.

No obstante, más allá de ponerle más o menos amortiguación a una zapatilla, deberían explicar cómo se usan y como se debe pisar. Quizás deberían incluir unas instrucciones de uso en las cajas. En plan ‘talonar perjudica seriamente a la salud’ o ‘talonar aumenta la probabilidad de lesiones’. O hacer campañas con anuncios. Otras marcas ya lo están haciendo. Con el potencial de ventas de Nike (¿Qué fue de su Air para correr?) y Adidas (ha inventado el Boost recientemente) deberían trabajar más la educación postural. Sí, manda el mercado. Pero que no lo pierdan de vista. No les vaya a dar una sorpresa por muchos estudios que hagan sobre él.