El mal gusto de Nike al hacer que los Tarahumara ‘corran’ con sus Free

2 respuestas 31-08-2013, Pablo Arqued

El gigante estadounidense de zapatillas y ropa deportiva lo ha vuelto a hacer. “¿El qué?”, diréis. Pues traspasar los límites del buen gusto en sus campañas publicitarias. “¿Por qué?”, os preguntaréis, ya que sois (somos) admiradores de muchas de las campañas que ha lanzado Nike a lo largo de los últimos años, incluso de las últimas décadas. Porque lo ‘último’ de la gran empresa, que ha sido calzarle unas zapatillas de su última serie Free a un indio mexicano de la tribu de los llamados Tarahumara o Rarámuris quienes desde hace siglos corren distancias ultramaratonianas con unas sandalias que se fabrican con cuerda y resina, rezuma un tufo horrible a colonialismo (información en CNN México). También por mentir: esa tribu, en realidad, seguirá corriendo con sus sandalias. Y esto último es algo que no se puede permitir una marca en una campaña.

tarahumarasfree

 

En los últimos años el libro ‘Nacidos para correr’, de Christopher McDougall, se ha convertido en un best seller. En él, el autor cuenta su experiencia en las montañas de la Sierra Madre de México junto a esta tribu, los Tarahuma (término ‘españolizado’) o Rarámuris (denominación propia. Describe en el libro la forma de vida de esos indios, su alimentación basada en el maíz y su habitual forma de trasladarse: corriendo. Desde los jóvenes a los mayores. Para saber más, leed el libro si no lo habéis hecho. También podéis leer, por ejemplo, la experiencia de Vicente Capitán con ellos. O este blog en el que se resume con fundamento el libro de McDougall. O buscad en google…

Volvamos al asunto del calzado. Y es que una de las señas de identidad características de los Tarahumara es que corren con esas sandalias. Muchas veces se ha intentado que se adaptasen a calzado deportivo. Estoy seguro de que esta vez, tampoco Nike conseguirá que corran con sus Free. Sí vender una pingüe cantidad de su último modelo de zapatillas para correr de forma natural, antagónicas a su viciada cámara de aire ‘tradicional’ a costa de corromper la imagen de la ancestral tribu de los Tarahumara o Rarámuris.

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